迎戰來勢洶洶的iPhone！宏達電6/5倫敦新品會 擬推Elf新機

2007/05/21 19:00 鉅亨網

【鉅亨網記者賴雅淳／台北． 5月21日】 宏達電 2498(TW)將於 6/5在英國倫敦舉辦新品發 表會，並且說明全球產品策略佈局。市場認為，宏達電 這款秘密武器可能是研發代號稱為「 Elf」白色 PDA智 慧型手機。由於這款新機種造型相當秀氣，不同於過去 的「陽剛」味，象徵宏達電產品策略由高往中間消費者 靠攏，準備搶攻中階機種市場，擴大產品線，全方位擴 大品牌版圖，同時迎戰來勢洶洶的蘋果iPhone。

宏達電新機發表會預定於 6/5英國倫敦登場，而之 所以選在倫敦，市場認為主要是因為宏達電最大的市場 位於歐洲。但宏達電強調，將會在當天於英國、台灣同 步公佈訊息，讓台灣消費者同步掌握宏達電品牌策略。

對 於宏達電準備公佈的新機種，市場認為以研發代 號稱為 「Elf」的白色新機、型號為 HTC P3450呼聲最 高。不同於以往宏達電強調3G高階機種、強大功能， HTC P3450 為2.5G PDA智慧型手機，採取微軟Mobile 5 作業系統，具備基本功能。

最不同的是，這款新機造型相當秀麗，純白外殼， 重量輕盈，厚度也變薄了，一改宏達電 PDA手機以往主 打黑色、男性商務人士的「陽剛氣息」，反而準備開發 女性市場，這點倒是跟蘋果iPhone在外型設計上吸引女 性消費者，著重搶眼設計不謀而合。

以價格而言，市場推估「 Elf」新機種定價將落在 新台幣 1-1.5萬元，屬於中階2.5G智慧型手機，價格上 較iPhone最高售價 500美元(折合新台幣1.65萬元)略低 ，也可以說是宏達電自推出品牌手機以來，動輒新台幣 2、3萬元，最低價機種。

市場認為，宏達電之所以推出中階機種，主要是宏 達電在高階產品已經打響口碑，擁有死忠消費者，接下 來就是將戰線拉長，並且往下延伸，擴大整體市佔率。

而宏達電品牌價格由高往中階階層移動，市場預期 最可能被威脅的就是國際兩大品牌 Nokia、Motorola。 由於宏達電在技術上贏得消費者肯定，企圖以「超低價 」機種試探中階消費者接受度。

至於宏達電品牌策略由高向「中」階產品延伸、靠 攏的品牌策略調整，是否真的能一舉擴大市佔率，還要 看消費者反應。