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【鉅亨網編譯袁千雯／綜合外電．5月17日】 分析師和投資人都對Motorola (MOT-US) 執行長Ed Zander在15日宣布將推出的新款手機款十分期待。因為 遭逢連連虧損，又在第 1季歷經 4年來首度銷售量下跌 的Motorola，部分原因就是沒有在暢銷款RAZR之後，推 出讓消費者眼睛一亮的產品。
Zander必須革新公司的系列產品，以更新穎、品質 更佳的手機讓華爾街諸公讚嘆，並獲得消費者共鳴。
不過Motorola這次並非推出外型、質感迥異的商品 ，而是全新RAZR改良版，都還看的見原版的痕跡。這背 後的訊息是：「內容」，才是這次主打的重點。
不過，《BusinessWeek》指出，重內在而不重外在 的做法，對於挽回市占率的損失可能不太有效，不過戰 線可以延長，直到Motorola重見曙光。
市 場研究機構American Technology Research分析 師Albert Lin表示，「Motorola十分專注於他們能夠維 持生存、獲利的業務，其實不需要像是RAZR那樣革命性 的產品，也能夠獲利。很明顯地，功能性現在是 Motorola的最高指標，藉此，Motorola高階科技與功能 的訴求也成型。」
想當年，Motorola就是靠著這樣的策略，打響 RAZR 名號。自從RAZR在2004年甫登場時，Motorola共賣出近 1 億支。RAZR目前在市場上雖仍屹立不搖，但價格卻是 差了十萬八千哩，從原本一支要價 500美元，到現在變 成是搭配促銷方案的 1元機。
鳳凰變麻雀的故事不僅讓Motorola毛利遭到擠壓， 更糟糕的是連企業形象都受損。原本劃時代、高階手機 製造商的金字招牌，短短幾年間就變成主打大眾市場、 低階的手機品牌。
同時，Nokia (NOK-US)、 Samsung屢屢推出酷炫外 型手機，讓Motorola的市占率從去年的 22%降至第 1季 的17%。Nokia在14日時表示，市占率在本季可望來到 36%。
1-3 月間，至少有 3家投資銀行，包括Goldman Sachs (高盛)提高 Nokia評等，建議買進。同期，至少 有10家投資銀行降低Motorola評等。
希 望沾點RAZR當初上市光芒的新款手機取名為RAZR2 ，有超大外螢幕，使用者不須掀開手機，也能夠瀏覽 e-mail。除此之外，無線歌曲下載速度更快，還有複誦 文字簡訊功能。不鏽鋼打造的外殼，能夠承受 180磅重 量，採用的純淨通話品質科技（CrystalTalk)，即便背 景聲音吵雜，仍然可以聽取最完整清晰的內容。
Zander說，「這是我們兩年半來最大的科技升級。 」
分析師 Lin表示，雖然Motorola並未公佈售價，但 是RAZR 2以及其他新款手機將能夠幫助公司到2007年底 ，手機業務損益打平。
不過也有人認為功能多多的RAZR 2，可能無法幫助 Motorola重新拿回市占率失土。因為還不敢肯定消費者 是否願意付出昂貴價格，購買與去年產品外型相同的商 品。
JupiterResearch 分析師 Neil Strother說，「我 (對RAZR2)很失望。」
相 較之下，Motorola的競爭對手使出渾身解數，推 出嶄新的設計。LG Electronics最近和 Prada聯手，推 出全球第 1款觸控式螢幕手機。Apple(AAPL-US)也將在 6 月引介結合觸控式螢幕、音樂播放功能的手機。 Samsung 則推出實驗性的雙面用手機 「UpStage」：一 面是 MP3播放器，另一面則是手機。
即便這些新款手機使用上並不一定具有親和力，但 重點是，外型超讚，讓這些廠商看起來似乎比Motorola 還要前衛革新。
RAZR 2並非Motorola唯一的新系列產品。除此之外 ，主打e-mail服務的 「Q」系列也推出加強版。Charter Equity Research 預估，約有 30% Q系列使用者因為使 用功能太過繁複而退掉E-mail服務。
長期以缺乏次世代新型手機、超快無線網路為苦的 Motorola，在無線網路建置完備的歐洲也推出了幾款新 型手機，包括Q9和多媒體功能的Moto Z8，主攻 SonyEricsson的Walkman系列以及LG的Chocolate。
要說缺少了什麼，應該就是瞄準新興國家低價手機 市場了吧。近期來，Motorola在新興市場競爭當中輸給 了Nokia。
諮詢機構The Envisioneering Group總經理Richard Doherty說，「我不認為Motorola的挑戰會讓Nokia徹 夜難眠，更不會讓他們損失市占率。」
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